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Marketing communication e conoscenza di marca

Silvio M. Brondoni,Margherita Corniani

I mercati globali enfatizzano limportanza della marketing communication. In particolare, i mercati ad elevata intensità competitiva impongono costi della comunicazione di marketing che superano la natura discrezionale (tipica dei mercati chiusi e con predominio dei caratteri tangibili di offerta), per assumere la natura di costo causale (tipica dei mercati aperti, e con il predominio delle risorse immateriali), dove i costi di comunicazione sono finalizzati a specifici obiettivi di conoscenza di marca, nelle dimensioni economico-aziendali della notorietà e dellimmagine.

m&cs nasce nel 1999 dall'incontro di Manager con differenti esperienze maturate nell'ambito della direzione aziendale, nelle aree del marketing e della comunicazione istituzionale e pubblicitaria. Le attività svolte in questi anni hanno lasciato un' impronta indelebile ed hanno portato alla formazione di un patrimonio di conoscenze in diversi settori merceologici.

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9788834847633 ISBN
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